Las estadísticas
Instagram se está convirtiendo en una de las plataformas de redes sociales más populares, y las empresas están haciendo cada vez más uso de ella para atraer a los consumidores.
· Instagram es utilizado por más de 1.000 millones de usuarios activos cada mes
· El 80% de estos usuarios siguen al menos un negocio.
· El 72% de los usuarios ha comprado un producto que han visto en Instagram.
Esto significa que los usuarios de Instagram están interactuando con las empresas a través de esta plataforma y que una gran proporción se han convertido en clientes de una marca gracias a sus publicaciones e historias de Instagram.
¿En qué se diferencian las historias de las publicaciones normales? Las historias aparecen en la parte superior del feed de Instagram. Sólo están en vivo durante 24 horas y vienen en un formato de presentación de diapositivas, con imágenes verticales o videos. Puedes etiquetar otras cuentas en tus historias de Instagram si estás haciendo colaboraciones, lo que significa que los influencers pueden etiquetar tu negocio en sus historias si están promocionando tu producto o servicio.
El hecho de que aparezcan en la parte superior del feed ya es una ventaja, ya que es más fácil para los usuarios acceder y mirar a diario sin tener que desplazarse hacia abajo. Además, como sólo están disponibles durante 24 horas, las imágenes y vídeos suelen tener un enfoque más informal y menos preparado, dándole menos importancia a la estética y la calidad. Esto apela a una relación más personal y cercana entre la marca y el cliente. También hay diferentes características en las historias de Instagram que puedes usar, como videos de boomerang o filtros, que darán a las historias un toque más amigable y personal.
¿Por qué son eficaces cuando tratan de llegar a los Millennials?
Las características clave de los millennials incluyen la urgencia con la que quieren recibir la información, la facilidad con la que pierden interés cuando algo toma demasiado tiempo o no es lo suficientemente pegadizo.
Por lo tanto, el hecho de que las historias de Instagram solo estén disponibles por un día y que por lo general sean videos cortos o imágenes es lo que hace que las historias sean una manera tan efectiva de llegar a este segmento. No requieren mucho compromiso de tiempo y se puede acceder rápida y fácilmente.
Al publicar historias de Instagram, es muy importante llamar la atención durante los primeros segundos del vídeo, ya que la mayoría simplemente pasará a la siguiente si no parece lo suficientemente interesante.
También es importante que el mensaje pueda ser entregado de manera efectiva sin necesidad de activar el sonido, ya que se está utilizando cada vez más el modo silencioso en los móviles ya que permite ver videos cuando hay otras personas alrededor. Esto también destaca la importancia de crear imágenes pegadizas que aumenten la interacción con tu perfil.
Otra cosa a tener en cuenta es que publicar demasiadas historias puede aburrir a los clientes potenciales de entre los millennials. Es probable que pasen a las historias de otros perfiles si son muy largas o poco pegadizas, lo que causaría que se perdiesen parte o todo el mensaje que se estaba intentando transmitir. Por tanto, se debe intentar publicar una cantidad razonable de historias que sean cautivadoras y efectivas en su comunicación.
Marketing a través de historias de influencers Una gran manera de usar las historias de Instagram para promocionar el producto es a través de influencers-un intermediario entre la marca y sus clientes potenciales.
Los millennials confían cada vez más en los influencers para recomendarles productos y servicios. Por esta razón, ponerse en contacto con los influencers apropiados asegurándose de que sus seguidores promedio son los que se quieren atraer y los valores que transmiten están alineados con los de la marca es de extrema importancia. Las historias de influencers que describen el producto, lo prueban y lo recomiendan es una manera muy efectiva de llegar a los clientes potenciales, ya que los datos muestran que las personas están más interesadas en escuchar a las personas que a las marcas. Además, cuando se vincula el contenido generado por el influencer con publicidad pagada, la interacción aumenta un 30% y los costes disminuyen en la misma cantidad.
Los influencers pueden ser el medio que proporcionará a los clientes un enfoque personal y hará recomendaciones reales, facilitando a los consumidores la interacción con el producto y, por lo tanto, la compra.
Próximos pasos Ahora que has visto algunas de las ventajas de las historias de Instagram, lo único que queda por hacer es empezar a experimentar con ellas. Empieza publicando vídeos cortos, boomerangs o imágenes atractivas que le den a tu marca una imagen renovada. Haz un seguimiento de cómo cambia el compromiso con la implementación de historias de Instagram. Ponte en contacto con los influencers que creas que podrían estar más alineados con los gustos, valores y clientes objetivo de tu marca. Y lo más importante, ¡diviértete!
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